Le samedi 29 novembre 2025, dans l’enceinte de l’Université privée Sup-Management, sise à l’Hippodrome, a eu lieu le lancement officiel du Branding Corporate Pitch.
Ce concept offre aux jeunes l’occasion de travailler sur la philosophie et la vision des marques afin de proposer des solutions de communication digitale réalistes, à partir des moyens dont ils disposent, notamment des outils basiques comme le smartphone, Canva ou encore l’intelligence artificielle.
Selon M. Bahabene Maïga, Directeur Général de Smart Vision et initiateur de cette activité , il a été constaté qu’au Mali ( d’où la mise en place de la tournée académique Branding Corporate Tour ) le talent et la créativité existent, mais que ces potentialités s’éteignent souvent à l’université, faute d’opportunités et d’espace d’expression. C’est dans cette optique que Smart Vision s’est donné pour mission d’aller à la rencontre des étudiants afin de leur permettre de montrer ce qu’ils portent en eux et de mettre en pratique les connaissances acquises durant leur cursus.
Le Branding Corporate Pitch englobe l’ensemble des milieux estudiantins, qu’ils proviennent des établissements publics ou privés, sans aucune discrimination.
Cette initiative s’inscrit pleinement dans la politique nationale de transformation numérique, qui valorise la jeunesse, l’innovation et la communication institutionnelle. Il ne s’agit donc pas uniquement d’un concours, mais d’un véritable outil d’accompagnement des jeunes talents, un mécanisme de soutien à la création d’écosystèmes et de plateformes innovantes.
Pour Idrissa Traoré, expert en communication et marketing, « ce concours de deux mois réunira 30 étudiants afin de les amener à créer pour des marques, à les valoriser, et à leur permettre de comprendre le fonctionnement du monde professionnel. Ils auront ainsi l’occasion d’élaborer des stratégies destinées à améliorer la performance des entreprises partenaires. Les finalistes présenteront leurs projets lors de la clôture et recevront ensuite des financements et des lots. »
Les équipes participantes ont été formées à la suite d’un appel à candidatures lancé dans les universités publiques. Quant aux écoles privées, elles ont été approchées directement, et certaines institutions ont répondu par courrier officiel.
Le concours se déroule en plusieurs phases. Après le lancement, les candidats effectueront des immersions dans les entreprises qui leur ont été assignées afin de s’imprégner de leur philosophie et de comprendre leur fonctionnement. Ils retourneront ensuite dans leurs établissements pour développer des stratégies de communication adaptées à la vision et à la mission des marques concernées.
Le programme comprend également des visites culturelles, des activités sportives, des sessions de préparation au pitch final, ainsi que des moments d’échange et de renforcement de compétences.
Selon Bahabene Maïga, « le Branding se distingue du système classique de communication. Au Mali, de nombreux produits et services disparaissent au bout d’un ou deux ans faute d’une véritable stratégie de marque. Le Branding permet aux entreprises de respecter leurs engagements et leurs promesses. Trop souvent, des publicités mensongères circulent ; le Branding, lui, repose sur la cohérence, la constance et la mémorisation d’une marque sur le long terme. Nous œuvrons donc à sensibiliser les entreprises pour qu’elles adoptent cette vision. »
Chaque pays possède sa philosophie et sa singularité. Au Mali, l’État amorce un changement notable. Le Branding étatique consiste à aider la population à connaître ses origines, à valoriser sa culture et à se projeter vers l’avenir tout en préservant son authenticité. Dans cette logique identitaire, les équipes participantes ont reçu les noms de héros légendaires tels que Monzon Diarra, Askia Mohamed, Kankou Moussa, etc.
Arouna Birama Togola
